多事之秋今日头条:24亿日活用户今何在?—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

小暑养生网jkcp.cbqov.com  2021-10-13  健康同行
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  短视频“长”竞争,一方面是激烈的同业竞争,另一方面要谨防各重启低俗乃至色情容等“带毒蛋糕”的制作。

  正值多事之秋的今日,创始人张一鸣在公开场合已经改称“字节跳动”创始人,表现出“去今日化”迹象。毕竟,今日头条被约谈整改,国内应用商店受命下架今日头条APP,主打产品内涵段子被永久封号,张一鸣压力不谓不大。

  不仅如,张一鸣开怼的一天,5月7日下午,有媒体报道称,今日头条正在展开新一轮融资,投估值为350亿美元。而据一份截至今年2月的融资材料显示,今日头条2018年估值预计为400亿美元,2019年有望达到600亿美元。对,今日头条方面回复称“不实消息”。实际融资情况有待公布,不过这一消息也传达出对今日头条的担忧。

  快速崛起的今日头条,引傲的算法和推荐,亦即围绕内容产出与分发的优势。然而,今日头条始终无法摆脱内容对低俗、版权纠纷等争议。抖音被认为是今日头条寻求对更高阶内容的尝试。在今日头条的对外口径中,时刻将抖音与快手做对比:快手被定义为最草根的狂欢,抖音则是中产阶级的新消费旨趣。

  因此,当被寄予厚望的抖音取得当下成绩,便成为张一鸣“晒”朋友圈的基础。这是他对用户和业界释放的信号,即今日头条经历多番危机,终于在内容方面取得新突破。

  庆祝成绩之际,张一鸣话锋一转“怼”起腾讯来,称微信封杀、微视抄袭都无法阻挡抖音的步伐。可以理解为,他在发泄某种怨气。

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  毕竟,坊间屡有称,有竞争对手在蓄意“黑”今日头条,怀疑对象被认为是与抖音产品形态相近的微视。日头条形成抖音、西瓜、火山等短视频矩阵时,腾讯在投资快手后重启微视。可以说,今日头条与腾讯在短视频领域短相接。

  短视频需要巨大投入,也是今日头条和腾讯的重点布局业务。团队、资金、技术系统、企业运营架构等围绕此目标的规划和配置不容有失,双方的舆论战在所难免。如今,两家企业创始人公开在朋友圈互怼,可见双方确实将视为直接竞争对手。

  对张一鸣来说,以弱者口吻讲述抖音被体量更大的腾讯打压、抄袭,有意博取媒体和用户同情,为此前一直失分的舆论战争取扳回一分。

  张一鸣公开挑战腾讯,外界认为这反映出其内心的焦虑。互联网时间窗口非常短暂,暂时领者踏入某个赛道,就可能永远陷入无法自拔,眼看后发者逐步超越。今日头条声称日均活跃用户量2.4亿。是,主打产品不断下架、多种主流渠道被堵,以及内容调性调整,2.4亿活跃用户还剩下几成?

  不客气,2.4亿日活跃用户中,恐怕大半是被此前今日头条分发信息内容吸引而至。这其中有人性本身的弱点,亦有今日头条大规模分发信息带来的诱导与刺激。随着这一土壤土崩瓦解,相当部分“下沉”用户会自动离去。

  除此之外,今日头条好不容易通过抖音、悟空问答等路径吸引的部分升阶用户,全力加以保护。今日头条目前在抖音等短视频上先行一步,而腾讯拥有强社交属性,这一点在短视频推广方面有太原哪所医院治疗癫痫独特优势。短视频本身瞄准用户乐于展示、获得更多社交影响力的心态,而激发更多UGC(用户生产内容)。在朋友圈展示精心拍摄的短视频,是社交影响链条的终端。两端一旦被割裂,就意味着之前努力全部白费。

  需要注意的是,短视频目前以UGC为主,一般用户除非得到精神、物质层面足够激励,否则很难长期保持创造热情。

  其次,短视频内容类型不同,决定其相对小众热门。有观点称,随着部分违反国家相关规定的低俗内容下架,抖音视频内容目前基本局限于各类影视节目精选和家常类节目(如美食烹饪、旅游等),前者容易引发版权争议,后者可能因同质化传播量过大用户失去兴趣。

  所以,今日头条、微视都必须不断投入精力,多方面应对政策监管险和市场险。同样,对于普通用户而言,满足其更为多元化的短视频内容需求也是当务之急。

  红海中的短视频面临“长”竞争,一方面是激烈的同业竞争,另一方面要谨防各家在KPI考核和市场占有率诱导下重启低俗乃至色情内容等“带毒蛋糕”的制作。今日头条也好、微视也罢,都不必将精力投入口水战,而应将产品做好,这才是用户关注的重点。

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