新片场CEO:短视频行业如何通过微博赚钱?—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

小暑养生网jkcp.cbqov.com  2021-10-13  健康养生
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  和红杉投资、估值6.7亿……很难想象,一刚刚成立4年的公司,头上顶了诸多创业企业梦寐以求的光环,而它最新得到的title,是战略合作伙伴,而且是唯一被微博在财报中的MCN公司,它就是“新片场”。

  尹兴良,公司的创始人、CEO,88年生北邮高材生,2012年,他和朋友成立了V电影网站,希望成立一个社区,让影视爱好者和创作人能够来这里交流作品并寻找灵感。和用户规模的不断扩大,新片场逐渐转型成为一家视频孵化平台。

  2015年12月,新片场挂牌新三板,走上了正规化发展道路,尽管行业外对这家新兴公司十分的看好,作为视频行业的通病,亏损依然是尹兴良不得不面对的一大难题。

  不过,就在短短后,他似乎找到了一把解决问题的钥匙,就是——微博。

  2016年春节后,一个很偶然的机会,尹兴良和微博的几位管理层坐到了一起,畅谈短视频行业的发展,双方的想法惊人的似,都认为短视频行业会在近两年爆发性的增长,而这也成为双方合作的基础。

  尹兴良当时谈到,国外有所谓MCN的概念,新片场老早就想在国内做MCN,但是苦于国内并没有MCN的产品形态。而在微博上,短视频已经生水起,产品形态上看,微博已经Twitter融入了YouTube的元素,虽然国内视频网站说像YouTube,但实际上微博才是最像的。

  当时的微博,已经在行业垂直化的道路上初获成效,很多行业中小V迅速崛起山东专业的癫痫医院在哪,用户越习惯来微博上寻找自己所喜欢的内容,而微博也需要更多的专业内容提供者,双方在合作上一拍即合。

  一次简单的会谈,让彼留下了深刻的印象,也让尹兴良坚定了在微博上发展短视频的决心。会谈后不久,新片场上线了一档栏目《魔力美食》,这是专门针对微博用户打造的短视频栏目,从选题到节目形式都适合微博的传播。这档栏目到上线三月,粉丝已经超过100万,每条视频都获得了很高的转发和评论,成为微博热门榜的常客。

  6月,微博召集行业头部公司举行闭门会议,共同探讨行业的未来,探讨规则的建立。“后来还一起去美国,实地考察美国的MCN公司,括一些网红企业,学到了很多东西,”尹兴良回忆道。

  6月16日,微博在上海举办了超级红人节,并公布《2016网红白皮书》,其中特别提到了视频MCN模式。这也是微博正式向外界传达了要像YouTube一样做平台的声音,微博这样的规划:“微博不仅不做内容,也不做一些偏重的服务,严格意义上就是传播和关系这两层:传播有推动力的信息,推动有传播力的关系。”

  “微博这帮哥们的执行力蛮强的!”尹兴良在采访中感慨,从最初的见面到6?16的公开,只有短短两,在这么短的时间里微博不仅做出了决定,还制定了整套规则和扶持计划,这是之没有想到的。

  视频行业亏损是常态,短视频更甚。在接触微博之前,新片场的发布渠道是视频网站,长视频以获得发行费用,但是短视频要想挣钱,只能靠广告。“在PC郑州癫痫病治疗的专业医院,大家是比较苦逼的,视频网站的分成没几个钱,而微博由于产品形态的问题,只能发布一些视频网站的链接,效果也很好。”尹兴良回忆起当初的日子,感慨颇深,“直到2015年、2016年,微博有了秒拍,短视频以在微博上直接,微博上的据越来越好,大家这类内容在微博上特别容易涨粉,一个号很快就能成长起来,这时候很多人都开始把精力放在了微博上。”

  为微博?因为微博真能让你挣到钱。微博上一个二、三百万粉丝的大V,就不愁赚不到钱了。尹兴良这样描述对微博的看法:“微博的商业生态非常的完善,它是真的让平台上面的玩家能够赚到钱、甚至赚到大钱的,这在中国的互联网领域里总共也没几个,大多数平台都是要自己挣到钱,然后才考虑让玩家挣钱。”

  “微博是天然具备广告生态体系的平台,就是你只要内容做得好、有粉丝,就会有很多人不断的发私信,想要在账号上投广告,这点是挺好的。”

  新片场目前主动找上门的客户,源自微博的占比高达80%-90%,成交率能达到一半左右,是公司短视频领域的重要广告来源。以《魔力美食》为例,在微博上运作了几个月的时间,已经做了几次植入广告,实现了盈利,短视频产品能在这么短的时间内实现盈利是相当不容易的。

  然而,在微博上也并不是“躺着就把钱赚了”。微博发展至今,已经形成了一套完善的体系,微博并不操心这个生态的平衡,因为上面的玩家会替他们操心。以广告为例,如果在微博上传播特别硬、特别低的广告,是没有效果的,用户不会去看辽宁有哪几家正规的癫痫病医院,不会去转,很快就会被淘汰。而像薛之谦、新片场这样的广告,其实是很好看的,用户会主动去传播,而创作者在做的时候也需要花费更多的心思,挖掘产品的价值,不伤害用户,这就推动着微博上的广告不断。

  什么样的短视频能在微博上挣到钱?尹兴良认为很简单,那就是大家喜欢看的,原创的优质内容。在尹兴良看来,能够在微博上走红的短视频有很多,它们有一些共性。首先,一定要具备传播性,而且是在微博上的传播性,热点、有话题性;另外一种方法,要能引发共鸣,一个很简单的内容,你拍的很唯美,就会在微博上很火。

  在尹兴良看来,微博其实最核心的想明白了两点:一是自己不做内容;二是不和个人签约,而是和机构签约。这两项确定之后整个产业链逻辑就很清晰了,最基础的是视频创作者,中间加一层服务和运营机构,最上面是微博来管理流量,通过这样的方式就把整个生态体系建立起来了。

  “微博很聪明,他们把脏、乱、差的活都给我们做了”尹兴良开玩笑的说,“我们之所以能干这个活,也是需要比较强大的运营能力的,我们内部会把这些我们的合作伙伴分级,不同级别的合作伙伴匹配不同的运营资源,这个其实是一个强运营的活。”专业的人专业的事,新片场是创作社区起家的,特别合适去运营这些平台上的创作人,跟他们一块产生内容,并且帮他们商业化,微博有着长期的粉丝运营经验,知道用户最喜欢看什么,所以与微博的合作就会比较舒服。

  尹兴良,作为一家MCN机构,新片场在签约一个账号或IP后西安哪里的癫痫医院好,主要要做3方面的:首先,肯定要帮助他们招商、实现商业化;第二,要运用资源帮助他们推广,比如说匹配微博上的一些资源;第三,就是帮助他们做内容上的提升。

  未来,新片场在商业化方面做更多的探索,例如为IP推出自有电商、与电商类伙伴合作等等,这些都已经在执行或计划之中。然而目前内容IP的电商化转型在国内并没有先例,需要专业的机构和团体进行探路,新片场无疑已经走在了这条路上。

  新片场孵化了一个名为“造物集”的项目,微博粉丝已超过百万,已经单独成立了公司。尹兴良介绍称,“造物集是我们整个孵化非常典型的一个例子,从我们社区中寻找创作人,我们在微博上把他推火,投资让他做内容,同时内容除了广告之外我们做自有品牌的电商。整个过程我们自己在摸索,希望先把这条产业链摸索出来,再去想怎么去优化产业链上合作伙伴的合作方式。”

  就在9月初,新片场刚刚宣布完成新一轮由天星资本领投、B轮投资方红杉资本跟投的C轮7000万定增,估值已达6.7亿人民币。尹兴良透露,完成C轮融资后,公司会在产业链上下游加速布局,发掘并孵化更多优秀的年轻创作力量,与此同时,也会更好地运用微博等新媒体平台。

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